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 纯 净 神 秘 石 门 游 ——关于石门旅游形象口号的思考与建议 旅游业作为20世纪全球三大支柱产业（旅游、汽车、石油）和21世纪全球三大支柱产业（旅游、电子、信息）的首位产业，其国际性、国家性、地域性的资源与产业整合度越来越高，旅游目的地形象的塑造也就是旅游品牌的塑造成为一种高明和共同的竞争战略。旅游目的地形象塑造包含旅游资源的整合，旅游六要素（行、游、住、食、购、娱）的合理配置，旅游硬件设施与服务质量的提升，旅游宣传促销活动的不断开展，旅游目的地科学、文化的研究和推介，旅游目的地形象标志的设计，旅游景区（点）形象定位照片的确定，旅游歌曲的创作，旅游形象口号的策划、创作和确立。旅游形象口号是旅游目的地形象塑造最简明、最张扬、最具吸引力的表现形式，是一个地方、一个景区（点）旅游形象精华的提炼，打出旅游形象口号也是当今国内外旅游开发中的潮流。 在我所收集到的国内外约一百个旅游口号中，我觉得有一些旅游口号是贴切、准确、形象、生动、响亮的，是具有震撼力、说服力、穿透力的,是值得借鉴的。国内如：云南“万绿之宗，彩云之南”，福建“福天福地福建游”，海南“椰风海韵醉游人”，香港“动感之都”与“魅力香港，万象之都”，厦门“海上花园温馨厦门”，山东泰山“国泰民安，魂系泰山”，山东曲阜“旅游到曲阜，胜读十年书”，河北承德“游承德，皇帝的选择”，庐山“中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，冬如玉”，陕西华山“自古华山一条路”，深圳“你给我一天，我给你一个世界”，杭州宋城“给我一天，还你千年”，绍兴“跟着课本游绍兴，鲁迅为我当导游”，张家界“缩小的仙境，扩大的盆景”，凤凰“远去的家园，梦里的故乡，古老而神秘的地方”与“凤凰古城，梦回故里”，神龙架“人与自然可爱的家”，桂林“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”，黄山的“黄山归来不看山”与“中国黄山，皇帝之山”，旅游界对国内顶尖山水风光的推介：“张家界的山，九寨沟的水”。国外如：埃及“历史的金库”，瑞士“世界公园”。 石门县作为湖南的一个旅游资源大县，县委县政府确立了拓展旅游业，催生旅游经济，打造旅游石门的战略，要努力把石门培育成旅游产业大县，旅游强县。石门旅游应该怎样定位，怎样使石门旅游具有较强的核心竞争力，其中应该以一个什么样的旅游口号来体现石门旅游形象，是我县领导同志以及许多关注、关心、支持、参与我县旅游业发展的人士比较在意和都在思考的一个课题。我作为有幸亲身参与石门旅游发展十八年的一员，深爱石门旅游，深信石门旅游前景远大，深思石门旅游如何发展。近年，已成为我们一个重要的任务性的课题之一的就是石门旅游形象口号如何确定。对此，我作了一些思考，有一些个人的肤浅见解，在这里提出来，期待受到领导及有识之士的评论与推敲，乃至批评和否定，希望能起到抛砖引玉的作用，引起大家创作石门旅游形象口号的兴趣，使石门旅游口号能出现精彩之笔、神来之笔。 结合工作实践和借鉴外地经验，经过思考，建议石门旅游形象口号可以表述为：“纯净神秘石门游”。理由是： —“纯净神秘”是对石门独特的自然风光和地域文化的最好概括。“纯净”的词意是单纯洁净，不含杂质，我们也可以理解为当今最时尚的名词“生态”的最简明的同义词，但又不象“生态”被广泛使用而落于俗套，现在各地旅游口号直接打“生态”的很多，但我还没有看到以“纯净”委婉打生态牌的，因此具有较强的个性化 。“神秘”的词意是使人摸不透，高深莫测，我们可以把它作为“神奇”和“秘密”的组合词，“神奇”就是非常奇妙，“秘密”当然是鲜为人知。石门是国家级生态建设示范县，生态农业示范县；壶瓶山是国家级自然保护区，全球200个重点生态区之一，壶瓶山纯净的水，洁净的空气，高密度的负氧离子，茂密的原始森林，丰富的野生动物，有机茶，无公害高山蔬菜，森林山野菜，无污染蜂蜜；马头羊，蜜橘；被我省一位著名摄影家誉为湖南目前相对水面最美的蒙泉湖，有峰林、鲜花、古堡、林海、鸟岛、碧水、蓝天的清丽，环武陵源品位最好的热水溪温泉，不久将展现在人们眼前的皂市水库百里高峡平湖风光等等，都证明石门是纯净的石门。石门的人民淳朴、热情、勤奋，也从另一个侧面展示了石门是淳朴、洁净的。当今时代，“非典”等瘟疫时而流行，密集的城市人口，钢筋水泥的城市“沙漠”，噪声与废气充斥的城市，生活与工作都是高节奏的城市，因而，城市的人们渴望回归大自然、享受大自然，享受悠闲、健康、没有污染的生活。“纯净”能让石门给人以渴望与享受。 李自成归隐夹山之谜，夹山佛教禅宗文化与茶禅文化之秘，夹山百鸟绕梁、大事必雨、夜半火球的神奇，要是如某著名旅游策划人和旅游企业家的设想，在夹山投资1个亿的人民币建成可堪称世界第一的铜铸露天大佛塑像及露天观音菩萨像（阿富汗已被塔利班炸毁的巴米扬大佛及四川乐山大佛是石窟佛），夹山将更加庄严神圣；正处于地球上神秘现象最多的北纬30度线的壶瓶山有华南虎之谜，短嘴金丝燕之迷，野生白化动物群之谜，地球上唯此才有的珍稀植物之迷，蛇湾之秘，牙齿洞等几处溶洞满是人的骨殖之秘，九头鸟之秘，标准时代地层剖面之秘以及还有许多未解之迷之秘，湖南第一高峰之险，被地质专家和水利专家称为在中国中部、东部少见的大峡谷之险，黄莲河喊泉之奇；石门古巴人文化与土家族文化种种奇风异俗，如桩巴龙的传说，搭奶夫人的传奇，虎钮錞于的神秘，嫁儿招婿的异风，过赶年（腊月三十清晨吃团年饭）的奇俗，给客人敬米儿茶不给筷子的怪习；神秘的蒙泉古堡，渫水沿岸几处刻有神秘文字的石碑；石门皂市燕儿洞古人类遗址遥远信息中可能将被考古学家破译的秘密，皂市商代遗址，无一不反映出石门的神奇与神秘，难怪石门藉作家张福裕先生、杨代漳先生的著作《神秘的壶瓶山》、《李自成秘史》都不约而同以一个秘字压题。“神秘”能让石门给人以遐想与向往。 —“石门游”是从旅游角度对石门地域名称的最好表达方式以及对以石门全县为旅游目的地的整体形象推介。石门的旅游资源及景区（点）主要是壶瓶山、夹山、蒙泉湖、皂市水库，我们曾在编制全县旅游发展总体规划时权衡过石门旅游是否学张家界、黄山等地，主打一个景区的名称，以一个景区的名称冠以石门全县旅游，但结论是否定的，因为 张家界、尤其是黄山随着早期主打某一个景区名称甚至市名随景区名称而改，良好的愿望产生了消极后果，如游客到黄山景区去却到了黄山市区，而市区离黄山相当远（约140公里），改名后在相当长的时期内地图等出版物不可能改过来，造成了对外宣传和游客来景区的许多不便。而大理没有改名，人们仍知道苍山、洱海在大理。同样，如青岛、杭州、桂林等地许多著名旅游景区景点与所在城市或行政区域是不同名的。地名是历史文化的积淀，石门自南北朝定名（南北朝称石门郡，隋改石门县）已一千四百多年，石门的名称本身就是品牌；壶瓶山、夹山是不同类型的旅游景观，相互不能替代而只能相互补充；石门在湖南、在常德、与张家界等周边著名景区的区位和自己旅游资源的独特性决定了石门应成为旅游者的第一旅游目的地，石门应该是一个整体的旅游目的地。石门旅游不应以县内哪一个景区景点为主打名称，就是—“石门游”。 —“纯净神秘石门游”主体形象口号的动态性、内涵性、外延性。如果“纯净神秘石门游”的主体形象口号可以确立，在此基础上，我们可以根据石门旅游景区开发与市场开发的不同阶段，根据市场开发的不同地域和游客对象，为石门旅游整体和各个景区景点推出一些外延与内涵密切的旅游形象口号。如：①石门之旅 ：生态、神秘、度假、科普之旅；②走进纯净神秘的石门；③石门：中国生态旅游从这里开始；④看李闯王魂归石门夹山；⑤南拜衡山寿，北朝夹山佛；⑥去石门壶瓶山寻找野生华南虎；⑦去石门登湖南屋脊；⑧茶绿、橘红，石门山村风情意浓浓；⑨从石门挑担茶叶回家；⑩金秋去采石门橘。 为了大力宣传推介石门乃至常德的佛教之旅，当今有学者建议石门乃至常德，打出三句口号，其一：“茶禅源”或“茶禅之源”，以与“桃花源”、“武陵源”并列；其二：“德山棒，临济喝，龙潭饼、碧岩茶”，以替代或超越禅门原有的“德山棒，临济喝，云门饼，赵州茶”之说法；其三：张家界，夹山境，谓之“境界”。 世界旅游组织，我国及全世界各国各地的旅游形象口号都不是永恒不变的，至少在内涵不变的前提下，其主题、形式总有变化，当然，其变化必须是保证有较长的稳定周期，绝不能变化过多。 —旅游口号创作的基本原则。旅游口号要求内涵要对旅游目的地形象表达准确生动，能充分表达出旅游目的地的唯一性、独特性，句式要简短明了，朗朗上口，忌长句式。不允许与著名旅游目的地简单比照，如“壶瓶山水赛九寨”,“中国的夏威夷”,“石门的千岛湖”，对此，旅游业界已形成共识，国家旅游局也早有明确要求。句式可以用直白式，标语式，诗词锦句式，楹联式。如张天夫先生为壶瓶山所作楹联“一壶绿水悬长江，半瓶（前作屏）青山左洞庭”，为夹山所作楹联“寺古追唐宋，林深隐帝君”，为蒙泉湖所作楹联“天遣蒙泉落千峰，地放杜鹃燃一湖”，就是很好的旅游形象口号。旅游口号可以是今人所作，也可以借用古人、名人的经典之句，如“黄山归来不看山”，“不到长城非好汉”，“桂林山水甲天下”，“上有天堂，下有苏杭”，“自古华山一条路”，“八百奇峰连玉柱，三千弱水绕琼溪”（晚清三湘著名的石门蒙泉藉才子阎镇珩赞蒙泉风景诗中句），“壶瓶飞瀑布，洞口落桃花”（唐代文豪李白咏壶瓶山景色诗中句），“一十九峰青不断，连珠列戟石门山”（清代诗人吴恭亨写石门）。 我县在前些年也创作了一些比较好的旅游形象口号，如“张家界的山，九寨沟的水，壶瓶山的峡谷美”，“夹山—碧岩禅宗，茶禅祖庭，闯王禅隐”，“壶瓶山—大峡谷，大森林，大瀑布，大氧吧”，“到东山峰—看日出，品名茶，观云海，赏雪景”，“壶瓶山漂流：源自大山深处的水，原始森林滤净的水”。我呼吁石门县全社会的力量来创作石门旅游的形象口号，也建议聘请知名的专家为我县创作旅游形象口号，建议采取公开征集，重金悬赏的方法，为石门旅游求得一句口号，同时也还可求得一副楹联，一首诗词，一支歌曲，一张照片。 （2004年2月初稿，2009年2月修改稿） |
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