从“山西人比较低调，不像温州人喜欢张大旗”说开去
用这么一个怪怪的长句子做标题，好象是袭用了网络“标题党”惯用的手法，目的自然是想以标题吸引眼球。不过，也可能是标题党先看了我1997年出的《出卖天机》，因为我在这本书中和后来的许多场合都在大讲广告标题的重要性。说真的，从深圳某家报纸《深圳开先河，全国都跟上》文章中初看到这句话时，我扎实楞了一下：“温州人什么时候喜欢上我了？”再看前后文，不对了，知道这个“张大旗”只是“张扬大旗”的意思，并不是我去温州讲过几次学就真被当地人记住了而且喜欢上了。其实，“张大旗”表示“张扬大旗”，我已是屡见不鲜。你也不妨去“百度”或“谷歌”搜索引擎上试着输入“张大旗”三字看看，所显现的除了是我这个广告人之外（当然也有叫做张大旗的公安局长、犯罪嫌疑人、总经理什么的，而且居然还有一位河南唐河的女性），大量的是表示“张扬大旗”——电脑会逗乐，它才不管你这些呢。
这样的“张大旗”，就等于鲁迅的“拉大旗”。大家都知道，文革中，鲁迅一句“拉大旗作虎皮”成了名言，经常被人在口语里、书面中用过来用过去。在这样的背景下，我没少被人用这句话揶揄过，幸亏还没有以此遭人毒手。我怪父亲不该为我取这样一个名字。父亲说，“你54年小学发蒙的时候要起一个学名，当时中国是‘一边倒’，报纸上成天是‘高举斯大林的伟大旗帜’，你们兄弟又是‘大’字辈，就把‘白弟’改为‘大旗’了。”有人硬是以为“大旗”二字是文革开始之后我自己改的。我说，“好好的改什么！”文革中，我们兄弟六人倒是有两人改了姓名。老三“大文”改成了“大武”（应该是学着宋彬彬顺了毛主席的意思改叫“宋要武”）；老二呢，悄悄的改叫了“左派”，也不知道是“张左派”不称其姓了呢还是干脆就改为姓左名派。反正家里没人这样叫过他，他在家里也用不着自报姓名的。我对那些猜测我文革改名的朋友说，我进小学一年级的时候，确实不是写今天这个“旗”。是怎么写的呢？方字右边的下面不是“其”字是“斤”字，读音跟旗字一样，意思也大抵相同。那个字被56年的文字改革给革掉了，成了不规范的异体字，不准再用，不得已改写成旗字。旗字的同音字很多，老朋友都有把我的旗写错了的。所以，面向初识者，我喜欢这样自我介绍：“张大旗——‘大张旗鼓’四字我占三。”人家听我如此介绍就只说一声“哦”了，再不会问“是哪个QI呀”。
自从我的同学、文学评论大家南帆先生为我的《出卖天机》作序说过那样一句话，他说我这个“大旗”的名字“天生适合做广告”，这以后我开始喜欢起自己的名字来了，当然再也不去怪父亲，可是也并没有开口去感谢过他。“名字天生适合做广告”是南帆所说，我的理解是我的名字跟我的广告人身份很相配，也没有再深究下去。直到后来有好几个朋友打电话来问我，“步行街酒鬼酒的雕塑上有‘大旗广告’的字样，那是你搞的吧”，我这才一下醒了过来——“糟糕了，‘大旗’被人抢先用了！”于是想，赶紧自己去申办个“大旗策划工作室”吧。谁知工商局死人都不同意我以“大旗”来冠名我本人的工作室，说是会侵人家的权，只允许我叫“天旗”，除非我申办的不是广告、策划、传播一类的机构，也就是说我只可以申办“大旗搬家公司”或者“大旗水果超市”什么的。可是，“天旗”岂是“大旗”？“搬家”与我何干？我决定什么都不办了。既然我不可以把我的工作室叫做“大旗”，我就还是叫自己做大旗，我也有权同意人家继续这样叫我。可是，我不办有的是人办。果真，没过多久，“大旗网”又拱出来了。人家“大旗网”不在你长沙也不在你湖南，它是办在京城里。京城毕竟是京城，“大旗网”一下就做火了，火得只说是要去美国纳斯达克圈“风投”的钱了。你说气人不气人，公司和网站都跟我无关，我张大旗只是“徒有其名”。
气不过，我只好为自己起一个“我乃大旗”的网名，口气大是大了点，虚的。此举不属“正名”，属于“保名”。总算还没有叫“大旗乃我”——那样，怕是笑的人会更多。
不说了不说了。东扯葫芦西扯叶，再“说开去”便收不回来了。
就此打住。
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